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          婴幼儿消费品行业主要服务于 0-3 岁婴幼儿,产品品类丰富,涵盖范围广,覆盖婴幼儿“吃、穿、用、玩”各个方面。由于婴幼儿的生理特点特殊,婴幼儿消费品行业产品的功能和设计以及消费特点与其他消费品行业存在较大差异。

  行业现状及发展趋势

  1、幼儿人口总量较大有利于行业发展

      城镇婴幼儿人群是品牌婴幼儿产品的主要消费者,据相关数据显示,2008 年至2012 年我国每年新生婴儿约1,600 万,0-3 岁的婴幼儿约6,400 万。随着中国城镇化率的提高,中国城镇家庭0-3 岁婴幼儿的人数逐年上升,从2007 年的2,389.95 万增加到2012 年的3,214.27万。据Frost & Sullivan 预测,随着我国城市化率的进一步提升,以及2014 年我国政府对于单独二孩政策的放开,未来几年中国城镇0-3 岁婴幼儿数量会保持一定增长速度,2012-2016 年均复合增长率将达到5.4%,并在2016 年超过3,900万人。
2007-2016年中国0-3岁城镇 婴儿人口


  2、市场结构逐步调整,中高端婴幼儿消费品市场扩大

  国家统计局 2011 年4 月公布的《2010 年第六次全国人口普查主要数据公报》中数据显示,2010 年居住在城镇的人口占49.68%,比2005 年全国1%人口抽样调查结果中城镇人口的比例提高6.69%,比2000 年第五次全国人口普查城镇人口的比例提高13.59%;而2014 年2 月公布的《2013 年国民经济和社会发展统计公报》中显示,2013 年我国城镇常住人口占总人口的比重达53.73%。城镇人口是推动我国中高端消费增长的主要力量。年轻的城市消费者,普遍接受过良好的教育,消费意识较强、有科学的育儿理念,对中高端婴幼儿消费品有着较强的需求。在中高端消费需求扩大的促进下,婴幼儿消费品市场结构将会逐渐调整,中高端婴幼儿消费品市场不断扩大。

  3、销售渠道呈现多样性

  婴幼儿消费品最主要的消费诉求是安全性,百货商场是国内居民消费观念中产品信誉较好的销售渠道,在婴幼儿消费品行业发展初期,消费者多选择大型、优质的百货商场作为购物的渠道。同时通过多年的市场积累,行业内领先品牌逐渐树立起各自的品牌形象,品牌成为了消费者心目中品质和档次的保证。为了更好地发挥优质品牌的宣传效益,品牌厂商和部分有实力的加盟商通过开设品牌专卖店进行销售。目前在国内一、二线城市及部分发达地区的三线城市,婴幼儿消费品品牌专卖店是仅次于百货的另一种销售渠道。母婴用品店也是年轻父母购物时另一个选择,这类门店各品牌的产品繁多、价格区间大、可以有效节省消费者选购产品的时间与成本。此外,网络销售、商超大卖场乃至目录营销都陆续成为新兴的消费渠道。
  
   4、幼儿人均消费额上升,优质产品市场前景广阔

  随着近年来国内经济水平提升和居民收入增加,中国家庭用于婴幼儿消费品的消费日益扩大,优质产品市场前景广阔。据Frost & Sullivan 报告,中国城镇家庭的婴幼儿年平均消费金额从2007 年的4,260 元增长至2012 年的8,702 元,年均复合增长率为15.4%。城镇居民的婴幼儿消费在2013 年至2016 年间仍将保持快速增长,并将于2016 年达到14,034 元,预计年复合增长率会维持在12.7%左右。

   5、品牌和市场细分的时代来临

  婴幼儿消费品行业,产品品类众多,覆盖了婴幼儿“吃、穿、用、玩”各个方面,任何单一品牌都无法满足婴幼儿的全部需求。目前,一些婴幼儿消费品品牌已在各自的细分市场里占据了较大的市场份额,比如在婴幼儿食品方面,多美滋、美赞臣、惠氏、雅培;在婴幼儿哺育用品方面,贝亲、新安怡、NUK;在洗护用品方面,强生、贝亲、施巴;在婴幼儿服饰棉品方面,拉比、黄色小鸭、英氏、丽婴房等品牌。随着我国婴幼儿消费品行业的快速发展,品牌和市场细分时代已经来临,巨大的市场容量和婴幼儿成长发育需求的复杂性,使得婴幼儿消费品行业各细分市场还有巨大的发掘空间,这一方面为各个婴幼儿消费品企业带来了快速发展的商机,另一方面必然对企业的专业、专注提出更高的要求。唯有一些品质过硬、功能贴心、创新能力强的品牌才能够发展壮大,成为细分行业的龙头。